AOL重打網(wǎng)景品牌 低價殺回接入市場
訊石光通訊網(wǎng) 發(fā)布時間:2003/10/17 8:45:02 編者:ICCSZ
摘要: 這個網(wǎng)絡(luò)巨人正在推出一種廉價實(shí)在的服務(wù)。在用戶逐步背棄,廣告收入遭受打擊的情況下,這是美國在線的無奈之舉?!∶绹诰€正在與命運(yùn)抗?fàn)?。?3.90美元月費(fèi)高級服務(wù)之
這個網(wǎng)絡(luò)巨人正在推出一種廉價實(shí)在的服務(wù)。在用戶逐步背棄,廣告收入遭受打擊的情況下,這是美國在線的無奈之舉。
美國在線正在與命運(yùn)抗?fàn)?。?3.90美元月費(fèi)高級服務(wù)之外,該公司將在2004年早些時候推出9.95美元的網(wǎng)景(Netscape)品牌撥號服務(wù),與其它撥號折扣商展開肉搏戰(zhàn)。這些低成本的競爭者持續(xù)的蠶食美國在線的用戶,這家曾傲視群雄的ISP決定向這些競爭對手展開低價攻勢。兩家ISP NetZero和Juno的經(jīng)營者United Online公司的股價在美國在線10月14日宣布這一決定的當(dāng)天就下挫15%。
這一舉措能夠挽救美國在線么?僅這一點(diǎn)還不夠。雖然這能夠使消費(fèi)者多少得到一些撫慰,但要想獲得生機(jī),美國在線就不能僅僅關(guān)注低端撥號用戶,還應(yīng)該防止高端寬帶用戶的流失。
根據(jù)Fulchrum Global Partners分析師Richard Greenfield的預(yù)測,美國在線2003年結(jié)束時的用戶為2430萬,比上年減少220萬,這還是該公司歷史上第一次出現(xiàn)用戶減少的情況。美國在線要全線開戰(zhàn)也就不足為奇了。
美國在線通過提供網(wǎng)景品牌服務(wù)可以更好的保住那些尋求廉價的用戶。這項(xiàng)服務(wù)針對那些主要通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索、收發(fā)電子郵件的人們。這項(xiàng)服務(wù)包括一個基本的互聯(lián)網(wǎng)連接、一個電子郵件賬號、搜索和新聞,所有這些可以在兩分鐘能下載完成。
美國在線在對那些聲稱要取消賬號的用戶進(jìn)行的測試,決定推出這項(xiàng)服務(wù)。許多人對美國在線9.95美元月費(fèi)的CompuServe服務(wù)表示出興趣,但認(rèn)為網(wǎng)景品牌能夠產(chǎn)生更多共鳴。
雖然美國現(xiàn)在在這項(xiàng)每月9.95美元的撥號服務(wù)中利潤微薄,但該公司更看重的是他們這樣就有機(jī)會最終向這些用戶銷售14.95美元月費(fèi)的寬帶內(nèi)容服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)中,用戶需要從第三方企業(yè)獲得寬帶連接。并且,保持用戶規(guī)模有利于美國在線的廣告業(yè)務(wù)重獲生機(jī)。
美國在線的網(wǎng)景服務(wù)明年可能會讓投資者大吃一驚。他們可能會發(fā)現(xiàn)原先預(yù)計(jì)損失400萬撥號用戶的預(yù)測不準(zhǔn)了,美國在線殺回來了。
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