5.17電信日盤(pán)點(diǎn)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程與教訓(xùn)

　　2010年的5.17電信日顯得格外讓人矚目。雖然世界電信日已經(jīng)走到了第42屆，但是真正讓普通消費(fèi)者感覺(jué)無(wú)窮威力的，恐怕要從今年開(kāi)始；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)概念從2010年開(kāi)始，已經(jīng)徹底從神壇走向了生活。

　　播種
　　2000年9月19日，中國(guó)移動(dòng)和國(guó)內(nèi)百家ICP首次坐在了一起，探討商業(yè)合作模式。隨后時(shí)任中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部部長(zhǎng)張躍率團(tuán)去日本NTTDoCoMo公司I-mode取經(jīng)，“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”雛形初現(xiàn)。

　　2000年12月1日開(kāi)始施行的中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”計(jì)劃是2001年初中國(guó)通信、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)最讓人矚目的事件。

　　2001年11月10日 ，中國(guó)移動(dòng)通信的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”正式開(kāi)通。當(dāng)時(shí)官方的宣傳稱手機(jī)用戶可通過(guò)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”享受到移動(dòng)游戲、信息點(diǎn)播、掌上理財(cái)、旅行服務(wù)、移動(dòng)辦公等服務(wù)。

　　隨后的幾年，依托電信運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線概念，成就了一批又一批的百萬(wàn)、億萬(wàn)富翁，有媒體說(shuō)，中國(guó)最好賺錢(qián)的年代有兩撥，一撥是改革開(kāi)放初期的個(gè)體戶，另外一撥則是大小SP們，可惜好景總是不長(zhǎng)。

　　2006年9月，針對(duì)二季度電信服務(wù)投訴突出的情況，信產(chǎn)部猛力推出新的電信服務(wù)規(guī)范，嚴(yán)格要求基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)執(zhí)行。新規(guī)范將包括：短信類業(yè)務(wù)強(qiáng)制執(zhí)行二次確認(rèn)；IVR、彩鈴、WAP等非短信類業(yè)務(wù)強(qiáng)制執(zhí)行按鍵確認(rèn)；點(diǎn)播類業(yè)務(wù)

　　強(qiáng)制執(zhí)行全網(wǎng)付費(fèi)提醒。這三項(xiàng)主要規(guī)定均針對(duì)二季度電信服務(wù)的投訴焦點(diǎn)。由于三項(xiàng)新規(guī)涵蓋了“黑”SP的所有違規(guī)利潤(rùn)來(lái)源，因此將對(duì)國(guó)內(nèi)違規(guī)SP形成封殺之勢(shì)。



　　萌芽
　　如果說(shuō)創(chuàng)建于2004年3月16日的3G門(mén)戶開(kāi)創(chuàng)的是中國(guó)FREE WAP的另外一種模式的話，那么這種模式在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)河里，僅僅是萌芽的開(kāi)始。

　　在這個(gè)萌芽時(shí)期，先后冒出了搜索、音樂(lè)、閱讀、游戲等領(lǐng)域的多種無(wú)線企業(yè)，不過(guò)，整個(gè)行業(yè)都處在混沌之中，因?yàn)闆](méi)有人能夠講得清楚未來(lái)是什么，商業(yè)模式之爭(zhēng)成為討論最多的話題。

　　好景不長(zhǎng)，一股運(yùn)營(yíng)商WAP網(wǎng)的寒流從2005年底悄封開(kāi)始。2005年11月，中移動(dòng)推出一項(xiàng)政策，禁止SP在免費(fèi)WAP上推廣業(yè)務(wù)；一個(gè)月后，中移動(dòng)宣布不再向免費(fèi)WAP網(wǎng)站提供用戶的號(hào)碼和終端信息。而在2006年7月，這種猜測(cè)和討論讓一大批FREE WAP站長(zhǎng)不得不提前鳴金收兵，提前上岸。

　　2008年3.15晚會(huì)對(duì)于分眾無(wú)線的打擊，更加速了業(yè)界對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的絕望。

　　2008年10月，雷軍正式出任UCWEB董事長(zhǎng)。雷軍的目標(biāo)非常明確，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，UCWEB有能力也有機(jī)會(huì)成為下一個(gè)Google和Baidu。讓行業(yè)看到了僅僅有的一絲半信半疑的曙光--畢竟，雷軍并不是神仙。



　　洗禮
　　2008年12月31日上午，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究同意啟動(dòng)第三代移動(dòng)通信(3G)牌照發(fā)放工作，明確工業(yè)和信息化部按照程序做好相關(guān)工作。

　　2009年1月7日，工業(yè)和信息化部在內(nèi)部舉辦小型牌照發(fā)放儀式，確認(rèn)國(guó)內(nèi)3G牌照發(fā)放給三家運(yùn)營(yíng)商，為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動(dòng)通信（3G）牌照。由此，2009年成為我國(guó)的3G元年，我國(guó)正式進(jìn)入第三代移動(dòng)通

　　信時(shí)代。包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、資本市場(chǎng)、創(chuàng)業(yè)者等各方急速殺入中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，一時(shí)間，各種廣告聯(lián)盟、手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀、移動(dòng)定位等紛紛獲得千萬(wàn)級(jí)別的風(fēng)險(xiǎn)投資，3G概念股票逐步被熱炒。

　　頓時(shí)，圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和惡性斂財(cái)成為這個(gè)領(lǐng)域的意念，淫穢色情成為眾多大小網(wǎng)站吸引用戶套取廣告點(diǎn)擊最常用的手法。

　　2009年10月下旬開(kāi)始，工信部聯(lián)合中央外宣辦、公安部等部門(mén)印發(fā)了整治手機(jī)淫穢色情專項(xiàng)行動(dòng)方案，由此媒體開(kāi)始陸續(xù)曝光手機(jī)涉黃情況，中國(guó)史前無(wú)例的掃黃風(fēng)暴席卷整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)甚至PC互聯(lián)網(wǎng)，11月底，各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商相繼停止WAP計(jì)費(fèi)。

　　運(yùn)營(yíng)商的計(jì)費(fèi)通道暫停，讓大批移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)思考新的支付通道和運(yùn)營(yíng)模式，而神州行支付卡等第三方支付手段逐步成為眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最主要的支付通道。

　　2010年3月10日,中國(guó)移動(dòng)全資附屬公司廣東移動(dòng)與浦發(fā)銀行簽署合作協(xié)議，以人民幣398億元收購(gòu)浦發(fā)銀行22億新股，中國(guó)移動(dòng)將通過(guò)全資附屬公司廣東移動(dòng)持有浦發(fā)銀行20%股權(quán)，并成為浦發(fā)銀行第二大股東，中國(guó)手機(jī)支付領(lǐng)域再掀起波浪。

　　思索
　　中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展幾年，尤其是3G發(fā)牌一年多，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)的基礎(chǔ)通道和終端設(shè)備條件大為改善，擺在業(yè)界面前最大的大山或者就是應(yīng)用問(wèn)題。筆者觀察發(fā)現(xiàn)，目前行業(yè)從業(yè)者的普遍思維陷進(jìn)了與后PC互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式怪圈和陰影下，其實(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)民結(jié)構(gòu)、使用習(xí)慣、終端配備、用戶需求等有著極大差異。筆者欣聞廣東移動(dòng)正在試商用的來(lái)電簽名業(yè)務(wù)，與純粹的WAP在線商業(yè)模式相比，暨充分利用了新的移動(dòng)通信技術(shù)，又滿足不同消費(fèi)者的需求，把個(gè)性化簽名與商業(yè)廣告簽名融合在一起，相信也是未來(lái)3G應(yīng)用方向的一個(gè)體現(xiàn)。