上半年固網(wǎng)寬帶用戶大增1080.7萬 中移動打響反超戰(zhàn)

　　固網(wǎng)寬帶市場一直以來都是移動的“心病”，由于政策限制等原因，中國移動到2013年底才得以獲得固定通信業(yè)務(wù)牌照，而在2015年底上市公司收購中國鐵通后，中移動才真正得以發(fā)力固網(wǎng)寬帶市場。比其他兩家運(yùn)營商—電信、聯(lián)通相比，移動雖然錯(cuò)失了布局固網(wǎng)寬帶市場的最佳機(jī)遇，但是移動似乎鐵了心要補(bǔ)齊這一塊“短板”。

　　近年來，中國移動通過低價(jià)競爭和高力度補(bǔ)貼策略迅速搶占了市場。尤其是在南方，對外，只要使用128元以上的4G用戶便可免費(fèi)使用移動的寬帶(僅需預(yù)存200元話費(fèi)，一次性返還順便送你半年報(bào)紙);對內(nèi)，設(shè)定KPI硬性考核，將壓力轉(zhuǎn)化成快速增長的動力。并借助現(xiàn)有的手機(jī)用戶通過捆綁有線寬帶將形成固移業(yè)務(wù)融合優(yōu)勢，對中國聯(lián)通和中國電信造成嚴(yán)重沖擊。

　　據(jù)悉，目前中國移動在固網(wǎng)寬帶方面的突破主要集中在以下市場：一是現(xiàn)有的存量市場;二是新增市場，如新開發(fā)的樓盤社區(qū);三是“城鄉(xiāng)結(jié)合部”和農(nóng)村市場。工信部日前也公開表示在在固網(wǎng)方面，鼓勵中國移動加快固網(wǎng)發(fā)展，特別是在大城市的固網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

　　中移動能在固網(wǎng)寬帶市場上得以快速發(fā)展，除了自身的努力之外，也與競爭對手的策略有關(guān)，有關(guān)人士分析認(rèn)為，由于移動在4G時(shí)代拔得頭籌，聯(lián)通和電信只能望其項(xiàng)背，給這兩大運(yùn)營商帶來了很大的壓力。因此，兩家運(yùn)營商只顧一路追趕其移動業(yè)務(wù)，而忽略了在自身固網(wǎng)寬帶上的發(fā)展，而移動一步一個(gè)腳印，憑借低資費(fèi)、高補(bǔ)貼、好的用戶體驗(yàn)迅速占領(lǐng)了市場。

　　從之前的一無所有到現(xiàn)在的一鳴驚人，中國移動在固網(wǎng)寬帶市場上的發(fā)展勢如破竹。趕聯(lián)通超電信或許只是時(shí)間問題。

　　業(yè)內(nèi)人士：低價(jià)策略有利也有弊

　　不過，移動的低價(jià)競爭也讓中國移動的固網(wǎng)寬帶用戶ARPU大幅低于正常水平。在“2016紀(jì)念光纖發(fā)明50周年大會”上，中國工程院院士鄔賀銓透露，2015年固網(wǎng)寬帶用戶ARPU值方面，中國電信為56.3元，中國聯(lián)通為63.6元，中國移動是32元，移動僅為聯(lián)通的一半。對此，業(yè)內(nèi)有著不同的看法。

　　“中國好4G”表示贊同，他認(rèn)為，移動半年增1080.7萬移動寬帶用戶，兩年前進(jìn)軍寬帶消化利潤的戰(zhàn)略注定了今天的結(jié)果，消化利潤又為未來布局，擠掉電信聯(lián)通最后的稻草：中國移動2016年6月有線寬帶用戶達(dá)到6583.6萬，月增318.9萬，半年增1080.7萬戶。低質(zhì)但是低價(jià)的策略，通過給小利益誘惑電信聯(lián)通各地偷偷給移動帶寬，逐步實(shí)現(xiàn)了大謀。

　　但是，也有不同的聲音出現(xiàn)，“運(yùn)營商頭條”表示，在國資委下的經(jīng)營指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場需求，造成三個(gè)運(yùn)營商為了完成指標(biāo)，只能去對手那里挖用戶，運(yùn)營商用更便宜的資費(fèi)吸引用戶，造成了相互之間的惡性價(jià)格戰(zhàn)，運(yùn)營商開始本末倒置，不重視網(wǎng)絡(luò)維護(hù)，反倒重視起營銷!