Ovum:歐洲IPTV市場面臨挑戰(zhàn)

訊石光通訊網(wǎng) 2008/11/20 9:48:49
  目前,IPTV市場發(fā)展很不均衡。在德國,IPTV的普及率大約1%,而在法國則達到了17%。所有的運營商都面臨著諸多挑戰(zhàn),主要表現(xiàn)在以下幾個方面:寬帶普及率;付費電視普及率;本地環(huán)路開放狀況、競爭狀況。在德國,1%的普及率并非源于IPTV策略的失敗,而是市場競爭過于激烈,因為這里的用戶習慣了低費用的電視節(jié)目。
 
  可以肯定的是,下一個階段的IPTV發(fā)展會給一些IPTV運營商帶來機會,同時也會讓一部分運營商面臨失敗的結(jié)局。為了盡可能地收回IPTV安裝以及運營等高額成本,運營商一方面要擴大用戶規(guī)模,另一方面還要提高ARPU值。
 
  需合理定價
 
  定價是實現(xiàn)增長目標的關鍵因素,而價格策略差異很大。舉例來說,在法國,運營商一方面推出了三重播放套餐,另一方面還通過視頻點播以及付費電視套餐的銷售拉動了ARPU值的增長。在比利時,Belgacom推出了比有線電視更為優(yōu)惠的價格,而這促進了市場規(guī)模的大幅度增長。還有些國家,運營商通過免費提供基礎電視服務來贏得用戶。在德國,T-home已經(jīng)大幅降低了價格以便同其他的付費電視平臺競爭。
 
  需注重市場細分以及用戶感受
 
  之前被認為是IPTV特色的很多服務現(xiàn)在卻并沒有被廣泛推廣。在很多市場,在線跟進電視(Catch-up TV)、遠程節(jié)目制作、用戶生成內(nèi)容等相關頻道并不多見。雖然有些市場有類似服務,不過并沒有做很好地推廣。另一方面,很多運營商也希望推出一些新的服務,不過用戶體驗如何卻沒有預期。IPTV市場還需要進一步細分,在了解用戶個性化需求的基礎之上推出特色服務。 (蘋果)

新聞來源:通訊世界

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