一張圖、一顆心、一場(chǎng)仗，阿里的績(jī)效秘訣

　　從支付寶的故事說起

　　2010年我到支付寶，當(dāng)時(shí)有1200多人主要為淘寶做支付，但是用戶對(duì)支付寶產(chǎn)品有很多不滿意的，地方。我們非常強(qiáng)調(diào)用戶的安全性，需要輸很多密碼，再轉(zhuǎn)到銀行的網(wǎng)關(guān)才能付款，用戶體驗(yàn)不好。2010年初，馬總把阿里巴巴集團(tuán)的CPO彭蕾派到支付寶做CEO，我作為HR負(fù)責(zé)人，和她一直在想怎么樣形成“一張圖，一顆心，一場(chǎng)仗”，把局勢(shì)扭轉(zhuǎn)過來，讓支付寶能夠升級(jí)。

　　彭蕾是HR出身，當(dāng)時(shí)對(duì)金融業(yè)務(wù)的了解并不深入，但是她嘗試了各種方法去提升用戶體驗(yàn)。在用戶體驗(yàn)上，我們抓一個(gè)指標(biāo)，叫支付成功率，就是用戶第一次付款的時(shí)候，有多少人能夠一次付成功，開始只有50%。接下來，大家聚焦“一顆心”去提高支付成功率，大概做了六個(gè)月，支付成功率從50%提高到了56%，感覺很難再提高了。但是當(dāng)組織不斷地思考這個(gè)問題，組織的行動(dòng)不斷聚焦在解決這個(gè)關(guān)鍵問題上時(shí)，心有所思，事必成功，終于有一天，我們開發(fā)出一個(gè)產(chǎn)品叫快捷支付，和銀行達(dá)成協(xié)議，跳過網(wǎng)銀，支付成功率從50%幾一下提高到了90%多?？旖葜Ц?，讓我們徹底解決了支付成功率的問題，在用戶體驗(yàn)上得到了質(zhì)的變化。

　　這就是我們?nèi)绾瓮ㄟ^“一張圖，一顆心，一場(chǎng)仗”來解決問題。

　　首先，抓住業(yè)務(wù)的關(guān)鍵點(diǎn)。要找到什么是對(duì)業(yè)務(wù)最關(guān)鍵的地方，這是CEO的責(zé)任，CFO和CHO要支持業(yè)務(wù)管理者去找到真正的抓手。在淘寶早期，我們抓的是GMV，代表著淘寶給客戶帶來的價(jià)值;淘寶第二個(gè)階段的核心抓手是怎么幫中小商戶發(fā)展;大概四年前，馬總提出“雙百萬”，要扶植一百萬家年?duì)I業(yè)額一百萬的商家在淘寶上生存得更好。在績(jī)效管理中馬云抓什么?從抓GMV，到抓“雙百萬”，這個(gè)大的方向是他一定要看的。他第二看的是文化在業(yè)務(wù)當(dāng)中的體現(xiàn)。就是我們是為誰服務(wù)的，我們要給客戶帶來價(jià)值，在中間的過程不能以損害客戶的價(jià)值去達(dá)到業(yè)務(wù)目標(biāo)。所以，一個(gè)是抓方向，一個(gè)是抓底線，這是CEO需要把握的事情。

　　第二，有了抓手之后，就要找到關(guān)鍵指標(biāo)。支付成功率就是我們當(dāng)時(shí)找到的客戶體驗(yàn)的關(guān)鍵指標(biāo)。

　　第三，要有探索。在阿里巴巴我們總是說，你一眼看去覺得特靠譜的事情，一定是最不靠譜的。在做余額寶之前，我們做了很多的探索，比如用支付寶交煤氣、水電費(fèi)、海外付款等，但基本上沒有對(duì)用戶價(jià)值產(chǎn)生根本性的影響，直到做了余額寶，所以探索的過程是非常重要的。

　　第四，產(chǎn)品創(chuàng)新是突破。探索之后，一定要找到產(chǎn)品或者商業(yè)模式的突破點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　總結(jié)一下：

　　首先，領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)方向的堅(jiān)持是出發(fā)的第一步。左腳走第一步是方向問題，邁右腳走第二步是效率問題，領(lǐng)導(dǎo)者一定要把第一步邁好了，整個(gè)團(tuán)隊(duì)要把第二步做好。

　　其次，上下同欲是奔向目標(biāo)的關(guān)鍵。在這個(gè)過程中，HR、財(cái)務(wù)都能發(fā)揮巨大的作用，阿里巴巴的HR擅長(zhǎng)的是能夠把整個(gè)組織變成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，不斷總結(jié)復(fù)盤，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

　　第三，不是KPI才能讓大家協(xié)同，我們不太相信傳統(tǒng)績(jī)效講的KPI分解，即部門之間的分解，到個(gè)人之間的分解，能帶來真正的協(xié)同，真正的協(xié)同是大家有著共同的愿景、使命和價(jià)值觀。

　　最后，通過獎(jiǎng)勵(lì)懲罰，明確要什么，不要什么。把獎(jiǎng)勵(lì)懲罰這四個(gè)字拆開，獎(jiǎng)，是獎(jiǎng)結(jié)果;勵(lì)是鼓勵(lì)好的過程;如果這個(gè)人做的事情是我不要的，他是要被請(qǐng)走的，要懲;雖然這個(gè)人干的事情不太靠譜，但是我們?cè)敢饨o他機(jī)會(huì)，就要罰。把獎(jiǎng)勵(lì)懲罰用好了，公司才能夠把要什么和不要什么讓大家理解得更清楚。

　　阿里巴巴績(jī)效管理的“基本哲學(xué)”

　　在阿里巴巴，我們有一些自己的語言，“使命驅(qū)動(dòng)”、“看味道”、“非凡人做非凡事”、“擁抱變化”、“視人為人”、“重視責(zé)任”。我們以使命愿景為驅(qū)動(dòng)，以績(jī)效管理為核心。其實(shí)績(jī)效管理就是要讓文化這個(gè)根能夠扎得更深，讓業(yè)務(wù)這個(gè)苗長(zhǎng)得更好，能夠讓員工這個(gè)本得到發(fā)展，最終通過業(yè)務(wù)、文化、員工去實(shí)現(xiàn)我們的使命愿景價(jià)值觀。

　　阿里巴巴的績(jī)效管理有四個(gè)出發(fā)點(diǎn)：

　　一是東方智慧和西方管理相結(jié)合。在支付寶的時(shí)候有一句很典型的話叫“因?yàn)樾湃嗡院?jiǎn)單”，我們有很多所謂的管理都是很弱的。比如出差申請(qǐng)，一天不批，自動(dòng)生效。東方智慧說得簡(jiǎn)單一點(diǎn)是陰陽，有的時(shí)候我們強(qiáng)悍，有的時(shí)候很溫柔。在績(jī)效考核等級(jí)分步上，我們也會(huì)做強(qiáng)制排序。

　　二是夢(mèng)想使命與商業(yè)現(xiàn)實(shí)相結(jié)合。阿里巴巴是要天下沒有難做的生意，解決社會(huì)問題，幫助一些中小企業(yè)發(fā)展，但這是理想，畢竟要有商業(yè)現(xiàn)實(shí)，有商業(yè)模式。一個(gè)公司能夠生存下去，怎么把理想和商業(yè)現(xiàn)實(shí)放到一起，需要通過績(jī)效管理去體現(xiàn)。

　　三是組織與無組織相結(jié)合。阿里巴巴的組織特點(diǎn)非常多樣化，B2B從管理上來說是非常緊密的一個(gè)公司，在淘寶開會(huì)，你根本不知道總裁是誰，因?yàn)榇蠹叶价x躍的去表達(dá)自己的觀點(diǎn)，最后可能就是幾個(gè)表達(dá)管理意見的同學(xué)就把事給定了。我們特別相信，這種從下而上的執(zhí)行力和創(chuàng)新力的結(jié)合，是通過績(jī)效管理去實(shí)現(xiàn)的。

　　四是堅(jiān)信文化的力量。文化是關(guān)于我們?yōu)檎l服務(wù)，我們多大程度上堅(jiān)守這種信任，我們自己應(yīng)該做什么和彼此應(yīng)該怎么樣一起來工作。在績(jī)效管理中，怎么讓文化堅(jiān)守能夠?qū)崿F(xiàn)。

　　阿里巴巴績(jī)效管理的實(shí)踐與組織

　　目標(biāo)設(shè)定：回歸客戶價(jià)值，共同規(guī)劃

　　績(jī)效管理的第一步是目標(biāo)設(shè)定，一個(gè)是定，一個(gè)是曬。“定”是要回歸客戶價(jià)值，因?yàn)榘⒗锇桶偷目?jī)效管理是從客戶價(jià)值出發(fā)的。在做績(jī)效目標(biāo)的時(shí)候，一定要回答這幾個(gè)問題：

　　我們公司或者團(tuán)隊(duì)到底是做什么的?

　　我為誰服務(wù)和要給別人解決什么樣的問題?

　　別人能做為什么我們還要做?

　　我們現(xiàn)在要做的跟原來做的有什么不同?

　　第二個(gè)是曬，上下左右，用各種方法去曬。目標(biāo)要人人知道，人人理解，人人相信，人人支持，因?yàn)槟繕?biāo)靠KPI的精細(xì)分解想達(dá)到協(xié)同基本上是表面繁榮，真正的能夠協(xié)同的是讓彼此之間能夠了解，能夠理解，能夠相信。

　　在目標(biāo)設(shè)定中，我想強(qiáng)調(diào)的是聚焦。我們要思考如何通過目標(biāo)設(shè)定，推動(dòng)業(yè)務(wù)聚焦在關(guān)鍵業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景和這場(chǎng)“仗”上，以及在打仗的過程中，怎么樣去凝聚人心。做績(jī)效定目標(biāo)的時(shí)候，我經(jīng)常在思考，這個(gè)目標(biāo)究竟是不是聚焦的，究竟打贏了這場(chǎng)仗之后，能不能把員工的能力和士氣再上一個(gè)層面?

　　在定目標(biāo)過程中，我們的方法叫共同規(guī)劃。要把大家看見的因素放在一起，大家共同看我們應(yīng)該去做什么事，應(yīng)該定什么樣的目標(biāo)，我們叫“共同看見、共同規(guī)劃、共同執(zhí)行和共同復(fù)盤”，更強(qiáng)調(diào)的是參與。為了讓組織活力能夠充分的發(fā)揮，我們開發(fā)了像“三板斧”、曬KPI等組織發(fā)展的工具和方法。

　　1績(jī)效執(zhí)行：丑話當(dāng)先，持續(xù)追蹤業(yè)務(wù)進(jìn)展

　　在績(jī)效執(zhí)行過程中，除了中間要輔導(dǎo)，要關(guān)注關(guān)鍵細(xì)節(jié)，就是要丑話當(dāng)先。阿里巴巴人非常直接，比如某個(gè)下屬有問題，我就會(huì)找他談，同時(shí)會(huì)把如果他不能及時(shí)改進(jìn)會(huì)產(chǎn)生什么后果談清楚。我們?cè)瓉碛幸痪湓挘诎⒗锇桶妥鲐?fù)責(zé)人對(duì)下屬要修理，要下功夫，要把話直接說出來。

　　2績(jī)效評(píng)估：業(yè)績(jī)與價(jià)值觀的雙軌制考核

　　我們采取雙軌制考核，考核業(yè)績(jī)，也考核價(jià)值觀，結(jié)果要好，過程也要好。價(jià)值觀考核的方法在不斷變化，在公司發(fā)展的前十年，價(jià)值觀需要不斷去強(qiáng)化，讓大家不斷的認(rèn)知，那個(gè)時(shí)候業(yè)績(jī)考核和價(jià)值觀考核是并軌制，兩個(gè)都是要打分的，最終總的結(jié)果產(chǎn)生績(jī)效結(jié)果。發(fā)展到后面，我們的價(jià)值觀考核變成了通關(guān)制，起碼要到B，符合價(jià)值觀的要求，做到A是杰出青年，是非常好的;但是如果做到了C，那是不能容忍的。這種變化實(shí)際上是隨著企業(yè)發(fā)展和我們對(duì)文化價(jià)值觀的認(rèn)知做的調(diào)整。

　　3面談反饋：幫助員工成長(zhǎng)是最大善意

　　我們半年做一次面談反饋，“立場(chǎng)堅(jiān)定”、“今天的表現(xiàn)是明天最低的要求”、“丑話當(dāng)先”、“No surprise”、“One over one plus HR”，這些是面談反饋?zhàn)罨镜脑瓌t。阿里巴巴有很多年輕人，對(duì)年輕人很重要的是能夠幫助他們成長(zhǎng)，善意更多的應(yīng)該是幫助他們看到有哪些做得不夠的地方。

　　4改進(jìn)提升：借事修人，借人成事

　　在做業(yè)務(wù)的過程中，業(yè)務(wù)做成了，人能不能成長(zhǎng)，人的成長(zhǎng)會(huì)在什么地方。我們?cè)瓉斫写菩弁w，雄是做業(yè)務(wù)，把事情做好;雌是把團(tuán)隊(duì)帶好，雌雄同體是我們業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人做循環(huán)的過程中，不斷要去思考的地方。

　　5組織形態(tài)：“來之能戰(zhàn)，戰(zhàn)完能散”的靈動(dòng)模式

　　我們的組織形態(tài)，由原來按部門條線的組織，發(fā)展到要按事情、按項(xiàng)目、按戰(zhàn)區(qū)的組織模式。我們?cè)谒伎?，?jī)效管理怎么能夠讓這種“來之能戰(zhàn)，戰(zhàn)完能散”的靈動(dòng)組織模式發(fā)揮作用。另外，工作流沉淀個(gè)人信息，成為績(jī)效依據(jù)，也很重要。一是在過程中獲取信息與獲取資源的能力，二是評(píng)估。在一個(gè)靈動(dòng)的組織里，這兩點(diǎn)都是非常困難的。我們手機(jī)有個(gè)App，可以在上面開內(nèi)部的會(huì)，大家可以通過App給我點(diǎn)評(píng)，點(diǎn)個(gè)贊，或者踩一下。到年底評(píng)估的時(shí)候，老板可以根據(jù)這些反饋和我進(jìn)行溝通。它的意義在于從實(shí)際的場(chǎng)景中及時(shí)收集績(jī)效評(píng)估信息，包括在內(nèi)網(wǎng)上，很多人給我打標(biāo)簽，評(píng)價(jià)某件事情做得好不好。在靈動(dòng)的組織里，評(píng)估是隨時(shí)和360度的發(fā)生。

　　阿里巴巴績(jī)效管理的“土話”

　　我們?cè)诳?jī)效管理方面有一些土話，背后代表著在績(jī)效管理中最難把握的那種味道和感覺。

　　第一、為不懈努力鼓掌，但為結(jié)果付薪。在阿里巴巴的判斷就很簡(jiǎn)單，為過程鼓掌，為結(jié)果付薪，結(jié)果是屬于獎(jiǎng)的范圍，過程屬于勵(lì)的范圍。

　　第二、沒有過程的結(jié)果是垃圾，沒有結(jié)果的過程是放屁。

　　第三，今天最好的表現(xiàn)是明天最低的要求。在阿里巴巴有一句話叫“沒有批評(píng)就是表揚(yáng)”，在阿里巴巴永遠(yuǎn)不要期望別人給你表揚(yáng)。

　　對(duì)Leader的要求：當(dāng)?shù)之?dāng)媽

　　高級(jí)別的管理者要不斷地說目標(biāo);低級(jí)別的管理者定KPI，但要不斷的嘗試變化。對(duì)于創(chuàng)業(yè)階段的公司，CEO 既要抓戰(zhàn)略又要抓執(zhí)行，既要做得對(duì)，又要做得好。我們對(duì)阿里巴巴的管理者有一些觀察和要求，最基層的管理者通過自己拿結(jié)果，上邊的管理者通過別人拿結(jié)果，如何讓別人搶著為自己拿結(jié)果，好的管理者要思考怎樣不斷做到這點(diǎn)。

　　阿里巴巴的管理者是既當(dāng)?shù)之?dāng)媽。當(dāng)?shù)蓸I(yè)務(wù)，當(dāng)媽帶團(tuán)隊(duì);分長(zhǎng)期和短期，長(zhǎng)期我們叫“上廳堂”，短期叫“進(jìn)廚房”，要“上廳堂、進(jìn)廚房”。

　　但是往往需要去補(bǔ)課的是在“上廳堂”。“上廳堂”在當(dāng)?shù)锩娼兄\事，我們還叫畫圖，管理者要有畫圖的能力，就是要規(guī)劃怎么去打這場(chǎng)仗。在“上廳堂”和當(dāng)媽里面要建組織。

　　所以，管理者只有把“當(dāng)?shù)?rdquo;和“當(dāng)媽”，“上廳堂”和“下廚房”的角色處理好，才能把績(jī)效管理做好。在阿里巴巴，我們是一群有情有義的人，在一起做一件有價(jià)值有意義的事情，這是績(jī)效管理的目的，我們也希望和大家一起努力，在新的時(shí)代做更好的績(jī)效管理，讓組織不斷煥發(fā)活力!

　　來源：君聯(lián)資本CEOClub(ID:LegendCapitalCEOClub)

　　作者：常揚(yáng) 阿里巴巴HR VP